有品牌缺名牌 有產權需保護

2022年11月8日,“景德鎮(zhèn)制”區(qū)域品牌形象標識和宣傳口號發(fā)布會暨“景德鎮(zhèn)制”區(qū)域品牌系列標準發(fā)布會在景德鎮(zhèn)國際陶瓷博覽交易中心舉行。中國輕工業(yè)聯合會副會長、中國陶瓷工業(yè)協會理事長杜同和表示,這標志著千年瓷都景德鎮(zhèn)開創(chuàng)了現代化品牌建設的新紀元,對于推動陶瓷產業(yè)發(fā)展具有里程碑意義。

我國是陶瓷生產大國,從藝術陶瓷到日用陶瓷,從工業(yè)陶瓷到建筑衛(wèi)生陶瓷,再到先進陶瓷,都創(chuàng)造了不少品牌。如在建筑陶瓷領域,誕生了馬可波羅、東鵬、蒙娜麗莎等世界知名品牌。在日用陶瓷領域,“千年瓷都”江西景德鎮(zhèn)、“北方瓷都”河北唐山、“中國瓷都”廣東潮州等,也都赫赫有名。但調研中,業(yè)內人士坦陳,隨著消費升級,通過品牌來判斷產品的質量與服務逐漸成為消費的主流模式。然而,外國客商對中國陶瓷品牌認知度并不高。數據顯示,2020年,我國近35%的消費者青睞國內建筑陶瓷品牌,主要考慮是價格優(yōu)惠和購買的便利性,而非考慮產品的質量與服務;22%的消費者傾向于國外品牌,認為國外品牌質量更值得信賴。

酒香也怕巷子深。中國陶瓷品牌建設如何上臺階、擴影響?不少產瓷區(qū)正在破冰。

——舉辦行業(yè)展會,培育品牌打響品牌。淄博陶瓷是山東淄博的城市名片。淄博市傳統產業(yè)發(fā)展中心副主任何雅英說,當地重點在3個方面下功夫。一是做好陶博會展示平臺。淄博陶博會已成為吸引國內外參展企業(yè)進行產品交易的重要平臺。二是組織企業(yè)積極參加國內外展會,曾連續(xù)5年組織企業(yè)參加中國消費品(俄羅斯)品牌展,幫助企業(yè)開拓國內外市場。三是運用好“淄博陶琉匯”微信公眾號,宣傳推介企業(yè)、工作室和新品新作。截至2022年8月,淄博建陶獲得國家馳名商標9個、山東省著名商標35個,淄博建陶的競爭力、影響力、美譽度不斷提升。

——打造城市品牌,陶瓷企業(yè)搭上發(fā)展快車!暗禄Υ蛟焓澜绱啥计放!钡禄h委常委、宣傳部部長張秋英說,為活化利用世界遺產金字招牌,該縣通過串點成線、文創(chuàng)植入等形式,成功打造了以世遺點尾林—內坂窯址、屈斗宮窯址為核心,串聯中國茶具城、月記窯文創(chuàng)園、陶瓷博物館等陶瓷文化展示點的精品線路,積極培育“世界遺產地·德化百館游”陶瓷文化旅游品牌。

——加大知識產權保護力度,呵護品牌健康發(fā)展!皼]有保護的創(chuàng)新等于零。目前,我仍感覺企業(yè)維護知識產權成本較高,落地較難。從創(chuàng)新的角度講,知識產權保護加強后,很多企業(yè)會脫穎而出。”歐陽琦說。為此,景德鎮(zhèn)制定《關于打造知識產權保護工作品牌的實施方案》《關于加強陶瓷知識產權司法保護的若干意見》,成立全省首家知識產權律師調解中心,加強對先進工業(yè)陶瓷、文化藝術陶瓷、高端日用瓷知識產權司法保護,構建了更嚴密、更高效的知識產權保護體系。

持續(xù)推動陶瓷品牌建設是實現我國陶瓷產業(yè)高質量發(fā)展的重中之重。業(yè)內專家建議,未來,應進一步鼓勵陶瓷企業(yè)積極帶頭或參與國際標準、國家標準、行業(yè)標準、團體標準的制定。針對地方區(qū)域特色,引導與支持地方政府加強地理標志證明使用的管理,保障陶瓷地理標準產品知名度,積極打造區(qū)域品牌、企業(yè)品牌、知名大師品牌。鼓勵地方發(fā)揮媒體作用,提升本地陶瓷知名度。