核心提示:“景德鎮(zhèn)”這三個字是金字招牌,已經被歷代皇帝欽點,被史冊記載。目前需要做的是,把這塊招牌重新找出來,除塵、打磨、上蠟、掛起。
景德鎮(zhèn)因瓷而名,是陶瓷的故鄉(xiāng),每年世界各地都有許多陶瓷制造、銷售和愛好者朝圣般地來到景德鎮(zhèn)學習、參觀、旅游,人們一聽見景德鎮(zhèn)這個名號就會立刻聯(lián)想到陶瓷產品。這是歷經千百年來積淀下來的文化影響和品牌優(yōu)勢!景德鎮(zhèn)”這一著名品牌本身就是不可估量的無形資產,因而標注“景德鎮(zhèn)制”的陶瓷制品不但具有很好的市場認可和接受度,而且許多會被看作具有“貴族”身份而在市場上身價倍增,因此在景德鎮(zhèn)生產陶瓷具有無可比擬的品牌優(yōu)勢?紤]到這一特殊的情況,國家工商局特地給景德鎮(zhèn)批了一個馳名商標:景德鎮(zhèn),這也是江西省陶瓷業(yè)唯一的一個全國馳名商標。
景德鎮(zhèn)的有關部門準備好好利用這個商標優(yōu)勢,重振景德鎮(zhèn)陶瓷的雄風。具體措施包括制定一個準入標準,企業(yè)產品只有達到了這個標準,才可以使用“景德鎮(zhèn)”這個商標。在藝術陶瓷方面,相關主管部門也準備逐步實行準入制,把藝術瓷轉向精品藝術瓷的軌道。實行準入制后,生產藝術瓷的新增企業(yè)要進行審批,在外地舉辦景德鎮(zhèn)藝術瓷的展覽,也需要有標準,不能隨便打景德鎮(zhèn)陶瓷的商標。通過這些措施,景德鎮(zhèn)陶瓷品牌形象有望在全世界范圍內重新樹立。
除此之外,景德鎮(zhèn)陶瓷股份有限公司生產的“紅葉”牌日用陶瓷曾獲2005年中國名牌產品稱號,景德鎮(zhèn)的“鵬飛”牌建筑陶瓷,也曾獲江西省名牌的稱號。