中國(guó)人發(fā)明了瓷器，卻無(wú)全球認(rèn)可的品牌。來(lái)自臺(tái)灣的企業(yè)家陳立恒，融合東方文化神韻與西方現(xiàn)代設(shè)計(jì)時(shí)尚，以自己的德文名“Franz”作為精品瓷器品牌進(jìn)軍全球，改變了這一歷史。
不當(dāng)“流浪漢” 創(chuàng)自主品牌
1976年，陳立恒在臺(tái)灣創(chuàng)辦海暢實(shí)業(yè)有限公司，投入代工和代設(shè)計(jì)行業(yè)。海暢實(shí)業(yè)逐步發(fā)展成為世界知名的禮品制造商，設(shè)計(jì)與制造的產(chǎn)品廣布全球。
雖然賺錢(qián)，但陳立恒不甘心：“代工，就像是個(gè)流浪漢而已�！贝ず痛O(shè)計(jì)讓他覺(jué)得自己始終是“隱形人”，不斷在為別人做嫁衣。陶瓷是老祖宗發(fā)明的，可經(jīng)常為歐美品牌做嫁衣。陳立恒暗下決心，要讓老祖宗的發(fā)明在故鄉(xiāng)重?zé)ü獠省?/P>
江西景德鎮(zhèn)有著悠久的制瓷歷史和深厚的文化底蘊(yùn)。2004年，法藍(lán)瓷在景德鎮(zhèn)選址建設(shè)園區(qū)。2005年正式投產(chǎn)運(yùn)營(yíng)。2008年9月，法藍(lán)瓷景德鎮(zhèn)園區(qū)被文化部選定為國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)示范基地。
“法藍(lán)瓷”2002年在紐約國(guó)際禮品展中，以“蝶舞”系列擊敗眾多國(guó)際大品牌，一舉拿下“最佳禮品獎(jiǎng)首獎(jiǎng)”的殊榮。2005年以“飄然忘憂”系列，獲得產(chǎn)品形象金質(zhì)獎(jiǎng)的肯定，開(kāi)啟文創(chuàng)品牌拿下臺(tái)灣精品獎(jiǎng)的先例。自2006年至2010年，連續(xù)獲得“聯(lián)合國(guó)教科文組織杰出手工藝獎(jiǎng)?wù)隆钡氖鈽s。
現(xiàn)在，法藍(lán)瓷每年都要推出300款新產(chǎn)品，已在全球擁有6000多個(gè)銷售點(diǎn)，暢銷50多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，在世界瓷器品牌中占據(jù)重要一席，同時(shí)也為景德鎮(zhèn)帶來(lái)品牌的文化創(chuàng)意新風(fēng)。
傳承中不斷革新 開(kāi)創(chuàng)“新瓷器時(shí)代”
走進(jìn)法藍(lán)瓷景德鎮(zhèn)園區(qū)展覽館，記者不禁發(fā)出驚嘆：原來(lái)瓷器可以做成這樣！
在法藍(lán)瓷，瓷器不再是呆板單調(diào)的瓶瓶罐罐，也不再是博物館里陽(yáng)春白雪的古玩，而是日常生活中的一個(gè)精致的擺件、一套華麗的餐具，是為平淡的生活增添無(wú)限情趣的時(shí)尚藝術(shù)品。
法藍(lán)瓷世界名作系列獲得了荷蘭阿姆斯特丹梵高博物館和美國(guó)費(fèi)城美術(shù)館的品牌授權(quán)商標(biāo)。包括梵高、羅丹、高更、莫奈、莫迪里尼亞等在內(nèi)的世界名家畫(huà)作，通過(guò)上色與雕塑技巧展現(xiàn)，均在瓷器上得以很好展現(xiàn)。
景德鎮(zhèn)法藍(lán)瓷實(shí)業(yè)有限公司銷售經(jīng)理劉崇禮介紹，每一件法藍(lán)瓷成品，都要經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)，再通過(guò)釉下彩技術(shù)，在高溫下煅燒，并運(yùn)用獨(dú)家專利的“倒角脫模工法”刻畫(huà)立體造型，歷經(jīng)雕模、注漿、成型、素?zé)⑹止だL彩、上釉、釉燒等上百道工序，上等精品的成品率只有4%。
“中國(guó)瓷器不能老是仿古、復(fù)古，而要以全球化思維自主創(chuàng)新，為瓷器注入新生命�！标惲⒑阏J(rèn)為，古代的文化資源只有被恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用才可能傳承下去，如果只是因循守舊或者束之高閣，絕對(duì)是一種浪費(fèi)。
“法藍(lán)瓷讓我們眼前一亮，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)必須注入新鮮活力�！�景德鎮(zhèn)陶瓷工業(yè)園區(qū)黨工委副書(shū)記花長(zhǎng)龍說(shuō)，未來(lái)幾年內(nèi)，景德鎮(zhèn)將建成以500位國(guó)內(nèi)國(guó)際大師工作室為主的陶瓷藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地，形成陶瓷設(shè)計(jì)、裝飾、包裝、旅游等一條龍的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園。
文化創(chuàng)意就是核心競(jìng)爭(zhēng)力
陳立恒說(shuō)：“公司選擇落戶景德鎮(zhèn)，在于這里的藝術(shù)氛圍很濃，寫(xiě)詩(shī)、作畫(huà)、雕塑的人很多，會(huì)啟發(fā)我的靈感�！�
法藍(lán)瓷的設(shè)計(jì)中，似乎什么都可以入瓷�；ú蒿L(fēng)姿、蟲(chóng)鳥(niǎo)律動(dòng)、山川原野都以立體造型呈現(xiàn)于作品之中。
為了讓“法藍(lán)瓷”成為國(guó)際性的產(chǎn)品，陳立恒和他的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)不斷討論如何將各種文化元素融入瓷器中。
“"法藍(lán)瓷"在設(shè)計(jì)上的優(yōu)勢(shì)，就是東方人看起來(lái)像東方，西方人看起來(lái)像西方�！倍潭桃痪湓�，道盡了法藍(lán)瓷的設(shè)計(jì)精髓。
在陳立恒眼中，“只有兼?zhèn)渲腥A文化的底蘊(yùn)和世界觀，才能把市場(chǎng)做到最大化�！�
大陸市場(chǎng)商機(jī)之外，陳立恒更看中的是文化之“根”的魅力。陳立恒說(shuō)，他一直鼓勵(lì)臺(tái)灣有志于文化產(chǎn)業(yè)的人士結(jié)合大陸的力量，因?yàn)橹挥械礁鶃?lái)尋找，才能把創(chuàng)意發(fā)揮得淋漓盡致，才能創(chuàng)造出真正面向國(guó)際市場(chǎng)的產(chǎn)品。
