“與人們常見的出口日用瓷不同，這些酒瓶、茶具在推廣酒文化、茶文化的同時，自身具有很高的藝術欣賞價值，價格也更高�！�陶瓷業(yè)內人士鄭秀莞隨手拿起一款鎏金茶壺向記者介紹，“普通茶壺一道工藝即可，但這一產品經過了六道工藝，就成了一件不折不扣的藝術品。”
事實上，沿著“日用陶瓷藝術化，工藝陶瓷日用化”的發(fā)展思路，德化陶瓷企業(yè)主們正努力打破“藝術品不實用”的傳統觀念，嘗試把日用陶瓷做成實用藝術品。
藝術抬高 產品身價
“牡丹花、雙龍戲珠等各色造型的酒瓶整齊地擺放在展示架上，花鳥蟲魚、青山綠水活靈活現地浮現在茶具上……”在德化一陶瓷文化城里，琳瑯滿目的陶瓷產品令人應接不暇，或溫潤明凈，或精巧秀雅。記者看到，這座占地1000多平方米的文化城分三層，每一層都有自己的主題。其中，第一層為專賣店，主要展示茶具、餐具等日用瓷。
“陶藝企業(yè)要實現品牌價格和市場份額雙提升，必須擴展產品線與服務領域。在工藝、技術之外，瓷器與家居生活等應用領域的結合，是陶瓷行業(yè)和企業(yè)的出路之一�！币恢眻猿侄ㄎ挥谥懈叨硕Y品陶瓷和藝術陶瓷的銘思藝，正試圖將產品線向更為廣泛的日用瓷器延伸，比如，與酒類企業(yè)合作，推出造型別致的酒瓶，與酒店聯營，生產銷售高檔餐具。
“公司生產的陶瓷茶具的種類有上千種，其中純手工打造的浮雕彩繪占三分之一，每一件都可稱為是藝術品�！痹诘禄５赂G陶瓷茶具禮品有限公司總經理鄭德順看來，現代人的消費觀念已經大大不同于以前，僅僅滿足于獲得產品的實用功能是遠遠不夠的。
“全縣有陶瓷企業(yè)1100多家，已形成傳統瓷雕、西洋工藝陶瓷、日用陶瓷等三大門類，80%以上的產品銷往歐美日等國外市場。將藝術設計融入日用陶瓷產品的研發(fā)中，已使企業(yè)受益匪淺�！钡禄h有關部門負責人表示，目前，德化日用陶瓷產品已形成了藝術性非常高的杯、盤、碗、罐、碟、瓶等多品種熱銷世界各地的格局，出口美國、日本、德國和意大利等100多個國家和地區(qū)。
文化拉近國際距離
據了解，在今年上半年歐盟對華陶瓷反傾銷“地震”中，涉及的1500家中國陶瓷企業(yè)，沒有一家是德化瓷�！斑@說明德化陶瓷產品在質量上和價格上都在國內處于優(yōu)勢地位�！弊�陶瓷外銷的環(huán)宇陶瓷有限公司總裁黃美羅自信中仍帶有憂慮，“不過，和歐洲同類產品相比，在價格上還是有不小的差距�！�
“德化日用陶瓷注重藝術化，然而要打開歐美高端陶瓷市場，還需要了解當地的民俗風情、感受當地文化，進而將這些因素結合在陶瓷產品研發(fā)設計當中�！钡禄h陶瓷同業(yè)公會秘書長賴耀清給出了他的建議。
品牌叩開高端市場
產品要走向高端，和研發(fā)新產品同樣重要的，還有品牌建設。德化協發(fā)光洋陶器有限公司就專注開發(fā)用于高級日用西餐和星級酒店的品牌，先后申請了110個版權專利以及6個產品器型專利�！肮镜漠a品85%以上出口，走的都是高端市場，平均單價是國內日用瓷出口價格的4倍以上，甚至出現在高檔的阿聯酋迪拜‘帆船酒店’內�！痹摴究偨浝碓S慶水介紹。
事實上，隨著利潤空間的收窄，越來越多的日用陶瓷企業(yè)已把“轉型升級”當成長期策略，加大自主創(chuàng)新，將實用性與藝術性結合，深入實施品牌戰(zhàn)略，提高產品附加值。來自泉州檢驗檢疫局的最新統計數據顯示，今年1—10月泉州出口日用陶瓷5389批、貨值1.01億美元，批次持平，但貨值卻增長了4.72%。其中80%以上由德化出產。
